Ticaret Bakanlığı, sosyal medya platformlarında hızla artan reklam ve tanıtım içeriklerini düzenlemek için kapsamlı bir yönetmelik taslağı hazırladı. Taslak, influencer’ların paylaşım yaparken uyması gereken kuralları netleştirirken tüketicinin doğru bilgilendirilmesini merkeze alan bir yapı sunuyor.
Reklam etiketlerinin açıkça kullanılması zorunlu hale geliyor
Yeni düzenlemeye göre influencer’lar, tanıtım amaçlı paylaşımlarında mutlaka “#Reklam”, “#Sponsor”, “#İşbirliği”, “#Hediye” veya “#Davet” gibi ifadelerden en az birini açık şekilde kullanacak. Bu etiketlerin görülür biçimde yer alması zorunlu tutulurken, reklam verenin adı veya markası da paylaşımda belirtilmek durumunda olacak.
Sesli yayınlar için ek bir kural da taslakta yer aldı. Buna göre reklam uyarısının yayının başında yapılması zorunlu olacak. Böylece tüketicinin içeriği daha ilk anda tanıtım amacıyla hazırlandığını görmesi sağlanacak.
Kampanyalı satışlarda fiyat ve stok bilgisi açıklanacak
Düzenleme, indirime dayalı kampanyalarda şeffaflığı artırmayı amaçlıyor. “İndirimli” veya “uygun fiyat” gibi ifadelerin yer aldığı tanıtımlarda, faiz ve kâr payı oranlarının paylaşılması gerektiği ifade ediliyor. Ayrıca kampanyaya konu ürünün son 10 gündeki en düşük fiyatının, kampanya tarih aralığının ve mevcut stok bilgisinin de tüketiciyle paylaşılması zorunlu olacak.
Yapay zekâ ile üretilen içeriklerde şeffaflık şartı
Taslak, yapay zekânın reklam içeriklerinde kullanımına da sınırlamalar getiriyor. Filtreleme, dijital karakter veya yapay zekâ aracılığıyla oluşturulmuş gerçek kişi benzeri görüntülerin kullanıldığı paylaşımlarda bu durum açıkça belirtilmek zorunda olacak. Bir kişinin dijital olarak oluşturulmuş kopyasının ürünü deneyimlemiş gibi gösterilmesine ise izin verilmeyecek.
Bu düzenleme, hem kullanıcıların yanıltılmasını önlemeyi hem de yapay zekâ kaynaklı içeriklerin açık şekilde tanımlanmasını hedefliyor.
Yasaklı reklamlar net şekilde belirleniyor
Yeni yönetmelik taslağıyla bazı alanlarda reklam yapılması tamamen yasaklanıyor. Buna göre falcılık ve medyumluk, yasa dışı bahis, tütün ürünleri, elektronik sigaralar ve alkollü içeceklere ilişkin tanıtımlara kesin olarak izin verilmeyecek.
Bu başlıklar dijital mecralarda da reklama kapatılarak kamu düzeni ve tüketici güvenliği açısından kritik bir adım atılmış olacak.
Çocuklara yönelik reklamcılık sınırlandırılıyor
Taslakta en dikkat çeken maddelerden biri, çocuklara yönelik hedefli reklamların yasaklanması oldu. Sosyal medya platformlarında çocukların davranışlarını etkilemeye yönelik içeriklerin reklam amaçlı kullanılması engellenecek. Ayrıca e-ticarette kullanıcıyı acele karar vermeye zorlayan mesajlara karşı da önlemler alınacak.
Bu düzenlemeyle dijital ortamda çocukların korunması ve tüketicinin manipülatif yönlendirmelere karşı daha güvende olması amaçlanıyor.