Yeni yönetmelik 1 Ağustos'ta yürürlüğe giriyor
Ticaret Bakanlığı'nın hazırladığı ve 1 Temmuz 2026 tarihinde Resmî Gazete'de yayımlanan "Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği" değişikliği, 1 Ağustos 2026 itibarıyla uygulanmaya başlanacak.
Düzenleme; dijital reklamcılıkta şeffaflığı artırmayı, tüketicilerin yanıltılmasını önlemeyi ve kişisel verilerin kullanımına ilişkin daha sıkı kurallar getirmeyi amaçlıyor.
İndirimli satışlarda artık "eski fiyat" rastgele yazılamayacak
Yeni düzenlemenin en dikkat çeken maddelerinden biri indirimli satış reklamları oldu.
Buna göre;
İndirim yapılırken referans alınacak fiyat, indirimin başlamasından önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat olacak.
Satıcılar bu fiyatı üzerini çizerek "eski fiyat" şeklinde gösterebilecek.
Meyve, sebze gibi çabuk bozulan ürünlerde ise indirimden hemen önceki fiyat esas alınacak.
Bu uygulamayla, önce fiyatı yükseltip ardından yüksek oranlı indirim yapılmış gibi gösterilmesinin önüne geçilmesi hedefleniyor.
Çocuklara yönelik hedefli reklam yasaklandı
Kişisel veriler kullanılarak çocuklara özel reklam gösterilmesi artık mümkün olmayacak.
Yeni kurala göre çocuklara yönelik profilleme yöntemiyle hedefli reklam yapılması tamamen yasaklandı.
Hedefli reklamlarda şeffaflık zorunlu olacak
İnternette kullanıcıların ilgi alanlarına göre gösterilen reklamlarda artık daha fazla şeffaflık istenecek.
Reklam verenler; Reklamın hangi kriterlere göre gösterildiğini, Bu kriterlerin nasıl değiştirilebileceğini
tüketicilere açık ve kolay ulaşılabilir şekilde bildirmek zorunda olacak.
Influencer paylaşımlarında "reklam" ibaresi şart
Sosyal medya fenomenleri tarafından yapılan ücretli veya menfaat karşılığı paylaşımlarda artık reklam olduğu açıkça belirtilecek.
Bir ürün veya hizmet karşılığında; ücret alınması, ücretsiz ürün verilmesi, indirim sağlanması, etkinliğe davet edilmesi gibi durumlarda paylaşımda mutlaka "Reklam" veya "Tanıtım" ifadesi yer alacak.
Yapay zekâ ile hazırlanan reklamlara yeni kurallar
Yapay zekâ teknolojileriyle oluşturulan dijital karakterler de yönetmelik kapsamına alındı.
Buna göre; Gerçek insandan ayırt edilemeyen yapay zekâ karakterlerinin kullanıldığı reklamlarda bunun açıkça belirtilmesi zorunlu olacak.
Gerçek bir kişinin yapay zekâ ile oluşturulan dijital kopyasının, ürünü kullanmış veya tavsiye etmiş gibi gösterildiği reklamlara izin verilmeyecek.
Yasa dışı şans oyunlarının reklamı tamamen yasak
Yönetmelikle birlikte reklam yasağının kapsamı da genişletildi. Artık; yasa dışı bahis, yasa dışı kumar, yasa dışı şans oyunları ile falcı, medyum ve astrolog gibi hizmetlere yönelik reklamlar da yasak kapsamında değerlendirilecek.
Şikâyet platformlarında bekleme süresi kısaldı
Tüketici değerlendirme sitelerinde satıcıların cevap verme süresi değişti.
Daha önce 72 saat olan cevap süresi 48 saate indirildi.
Bu süre içinde açıklama yapılmazsa tüketici değerlendirmesi doğrudan yayımlanabilecek.
"Çevre dostu" demek artık yeterli olmayacak
Firmalar çevreyle ilgili iddialarını belgelemek zorunda kalacak.
Örneğin; "çevre dostu", "doğa dostu" gibi ifadeler artık tek başına kullanılamayacak.
Bu iddiaların hangi özelliğe dayandığı açıklanacak ve yetkili kurumlar veya akredite kuruluşlardan alınan belgelerle ispat edilmesi gerekecek.
Takviye edici gıdalarda yanıltıcı reklamlara sınırlama
Takviye edici gıdaların; normal beslenmenin yerine geçtiği izlenimi veren, tüketiciyi yanıltabilecek reklamlarının yapılması yasaklandı.
Akademik unvanlar reklam amacıyla yanıltıcı kullanılamayacak
Yeni yönetmelikle birlikte profesör, doktor veya benzeri akademik unvanların tüketiciyi etkilemek amacıyla gerçeğe aykırı veya yanıltıcı biçimde kullanılması da yasak kapsamına alındı.
Tüketici yorumlarına doğrulama şartı geliyor
İnternet sitelerinde yayımlanan ürün yorumları için de yeni kriterler getirildi.
Buna göre; Satın aldığı doğrulanamayan kişilerin yorumları yayımlanamayacak.
Ürün, satıcı, teslimat ve hizmet gibi farklı başlıklardaki değerlendirmelerin tamamı tüketiciye açık şekilde gösterilecek.
Bakanlık: Amaç tüketiciyi daha güçlü korumak
Ticaret Bakanlığı, 1 Ağustos 2026'da yürürlüğe girecek düzenlemelerle dijital reklamcılıkta şeffaflığın artırılacağını, yanıltıcı ticari uygulamaların önüne geçileceğini ve tüketici haklarının daha etkin şekilde korunacağını vurguladı. Özellikle e-ticaret, sosyal medya ve dijital reklam alanlarında faaliyet gösteren kişi ve şirketlerin yeni kurallara uyum sağlaması gerekecek.
