Sosyal medyada milyonlarca kişiye ulaşan her paylaşımın tamamen organik olduğu düşüncesi, reklam platformlarının sunduğu resmi verilerle yeniden tartışma konusu oldu. Instagram ve Facebook'un reklam sistemi, düşük bütçelerden başlayarak milyonlarca kişiye erişim imkânı sunarken, bu durum sosyal medyada "bir anda büyüyen" hesaplarla ilgili yeni soruları da beraberinde getiriyor.
Meta'nın reklam planlama verilerine göre günlük 96 TL seviyesindeki bir bütçeyle reklamların yaklaşık 1.888 kişiye gösterilmesi mümkün oluyor. Bütçe artırıldığında ise erişim katlanarak büyüyor. Günlük yaklaşık 95 bin 842 TL seviyesindeki reklam bütçesiyle reklamların 2 milyon 788 bin kişiye kadar gösterilebildiği görülüyor. Bu seviyedeki kampanyaların aylık reklam harcaması milyonlarca liraya ulaşabiliyor.
Bu nedenle günümüzde sosyal medya fenomenlerinden siyasetçilere, belediye başkanlarından kamu kurumlarına, şirketlerden çeşitli kuruluşlara kadar birçok hesap, paylaşımlarını daha fazla kişiye ulaştırabilmek için reklam desteğinden yararlanıyor. Reklam kampanyaları sayesinde içerikler yalnızca mevcut takipçilere değil, hedeflenen yaş, şehir ve ilgi alanındaki milyonlarca kullanıcıya gösterilebiliyor.
Bu tablo, sosyal medyada görülen yüksek görüntülenme, beğeni ve erişim rakamlarının her zaman tamamen organik büyümeden kaynaklanmadığını da ortaya koyuyor. Dijital pazarlama uzmanları, reklam desteğinin bugün sosyal medya stratejisinin önemli bir parçası haline geldiğini belirtirken, yüksek erişim rakamlarının tek başına içerik kalitesini veya doğal popülerliği göstermediğine dikkat çekiyor.
